陌陌上市后的反思:最重要的问题是否能持续增长
异质化生存
在2011年这次移动互联网创业潮中,曾有多家基于社交概念的公司。最大的社交应用微信也在此时飞速增长,终成为用户最大的社交平台,而陌陌选择了基于LBS的陌生人社交。
作为一款社交应用,陌陌最为核心的功能就是“附近的人”,可以实时显示用户的精准距离,用户的特征标识、星级和个人简介,“约炮神器“由此得名。
关于社交的创业方向,唐岩吐露,自己其实一直对社交很感兴趣,从最初的聊天室、BBS、QQ等,“自己生命中最重要的关系都是通过社交平台建立起来的。”
他将社交产品的竞争态势也看的明白。在2011年,他已经发现,同质化社交已经没人做的过微信,但异质化社交尚有想想空间。
唐岩从来没有想把陌陌做成一款“约炮”应用,在发展群组,运营游戏等功能之后,陌陌鼓励用户从线上相识到线下相见。“约炮”之名渐渐洗白。
11日晚间,唐岩也做了自己的“回顾性总结”,他认为,陌陌成功地一个原因在于产品定位正确。他发现很多社交产品未成的一个原因是犯了一个错误:希望将现实上的社交关系搬到线上,陌陌则是完全基于网络上重新建立社交关系。
陌陌也因此成为微信和微博之后的第三大社交平台。招股书显示,截至2014年9月,陌陌拥有注册用户1.8亿,月活跃用户6020万,平均日活跃用户2550万。2014年9月期间,用户平均每天刷新“附近的人”列表1.67亿次。
陌陌从2013年下半年开始进行商业化尝试。陌陌目前的收入主要为三部分:用户会员费、游戏收入及其他服务。其中,会员收入占大头,各季末的占比均超过70%。
商业化路径上,陌陌先后尝试表情、会员、游戏等多种途径,在最新的商业化尝试中,陌陌开始尝试O2O,推出到店通业务,借力于投资者阿里巴巴,陌陌也在逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。
对于其未来,也有业内人士表达自己的担心:“陌陌上市后将面临着更多不可控因素,陌陌目前发展到了疲倦期,陌陌其实还未实现卡位,手机QQ以及其他社交产品,都是陌陌潜在的对手。陌陌抢得了LBS的先机,但并不意味着陌陌已经遥遥领先。”
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